Một nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của nhãn hiệu cạnh tranh. Một cách khác để làm nổi bật nhãn hiệu là dùng màu sắc. Nhưng màu sắc không phải là thuộc tính dễ sử dụng. Có hàng nghìn từ ngữ có thể sử dụng nhằm tạo ra một cái tên độc đáo, nhưng chỉ có một số màu sắc nhất định mà thôi.
Có 5 màu cơ bản (đỏ, da cam, vàng, xanh lá cây, xanh dương) bên cạnh các màu trung tính (đen, trắng, xám). Nên chọn một màu từ 5 màu chính đó thôi hơn là chọn một màu trung gian hoặc một màu pha trộn. Nhưng chọn màu nào?
Hãy nhớ rằng các màu không có tác động giống nhau đối với mắt người nhìn. Các màu thiên về cạnh đỏ của quang phổ thì hơi tập trung vào phía sau võng mạc. Do đó khi một người nhìn màu đỏ, nó có vẻ di chuyển về phía mắt của anh ta. Những màu ở phía màu xanh của quang phổ thì tập trung phía trước võng mạc. Do đó màu xanh dương có vẻ di chuyển xa người nhìn.
Vì các nguyên nhân có tính vật lý này, màu đỏ được coi là màu của năng lượng và gây kích thích. Màu đỏ là màu đập vào mắt người nhìn, đó là lý do tại sao 45% các quốc kỳ trên thế giới đều có màu đỏ (Xanh dương là màu nổi bật thứ nhì. Màu xanh dương có trên khoảng 20% các quốc kỳ trên thế giới).
Xanh dương là màu tương phản với đỏ. Xanh dương tạo cảm giác an bình, yên tĩnh. Màu của sự nhàn tản, nhẩn nha. Trong thế giới của nhãn hiệu, màu đỏ là màu có tính cách của điểm bán lẻ, thu hút sự chú ý. Màu xanh dương là màu có tính cách của công ty, tạo ra sự bình ổn. Ví dụ logo Coca-Cola màu đỏ, logo IBM xanh dương.


Biểu đồ quy luật màu sắc
 

Các màu kia là màu giữa hai thái cực này. Màu cam gần đỏ hơn xanh dương. Xanh lá cây gần xanh dương hơn đỏ. Màu vàng là màu trung tính. Nhưng vì nó nằm giữa phạm vi các độ dài sóng mà mắt ta có thể phát hiện được, cho nên màu vàng cũng là màu sáng nhất. (Do đó mà màu vàng được dùng trong các điểm báo “hãy chú ý” như đèn giao thông màu vàng, các lằn sơn màu vàng, các biển báo màu vàng).
Sau nhiều năm, một số màu đã đi cùng nhiều đặc trưng khác nhau như tính chất, dịp đặc biệt và các phong trào.
Màu trắng thanh khiết (ví dụ áo cưới).
Màu đen sang trọng (ví dụ nhãn chai rượu Johnnie Walker Back Label).
Màu xanh dương là màu của sự lãnh đạo (ví dụ dải băng khen thưởng màu xanh dương khoác lên người chiến thắng trong cuộc đua ngựa).
Màu đỏ tía là vương giả, quý tộc (như trong câu nói “xuất thân quý tộc” = “born to the purple”).
Màu xanh lá cây là màu của môi trường và sức khỏe (ví dụ màu của các biểu tượng Greenpeace, Healthy Choice, và SnackWell’s).
Khi chọn màu cho một nhãn hiệu hoặc một logo, các nhà quản lý thường tập trung vào tâm trạng mà họ muốn tạo ra cho người nhìn, hơn là bản sắc độc đáo nào đó của nhãn hiệu. Và khi tâm trạng được xem là quan trọng, các yếu tố khác phải nhường chỗ.
Lãnh đạo công ty có quyền chọn lựa trước hết. Nói chung, màu tốt nhất để chọn là màu tượng trưng cho dòng sản phẩm nhiều nhất. John Deere là nhãn hiệu hàng đầu về máy cày. Anh có ngạc nhiên không khi John Deere dùng màu xanh lá cây – màu của cây cỏ của ruộng đồng – làm màu tiêu biểu của nhãn hiệu? Một công ty máy cày ở Brazil đã yêu cầu chúng tôi nghĩ giùm một tên nhãn hiệu và màu sắc của nó.
Chúng tôi chọn cái tên Maxion làm tên nhãn hiệu vì nó có vẻ truyền đạt được “sức mạnh”, một đặc tính chủ yếu của máy cày. Nhưng màu cho cái nhãn hiệu máy cày mới toanh này nên là màu gì? Màu xanh dương có tốt cho máy cày không? Không, nhưng việc tạo ra một bản sắc nhãn hiệu khác biệt thì quan trọng hơn là việc sử dụng màu tượng trưng cho dúng.
Hertz, nhãn hiệu đầu tiên trong dịch vụ cho thuê ô tô, đã chọn màu vàng. Do đó Avis, một nhãn hiệu hạng nhì trong lĩnh vực dịch vụ này, đã chọn màu đỏ. Nhãn hiệu National dùng màu xanh lá cây. (Đã nhiều năm qua, National đã đưa ra nhãn hiệu S&H Green Stamps cho các khách hàng của dịch vụ thuê ô tô, đây là nước cờ marketing giúp liên kết cái tên National với màu xanh lá cây).
Người ta thường lý luận rất logic rằng cần phải chọn một màu trái ngược với màu mà các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của mình đã chọn. Khi phớt lờ quy luật về màu sắc, anh đã làm một việc dại dột.

Quy luật cộng màu, trừ màu

Nước cola màu nâu đỏ. Cho nên màu hợp lý cho một nhãn hiệu cola là màu đỏ. Đó là một lý do tại sao hơn 100 năm qua Coca-Cola đã chọn màu cho nhãn hiệu là màu đỏ.
Pepsi-Cola thì chọn màu dở tệ. Họ chọn màu đỏ và xanh dương làm màu nhãn hiệu. Màu đỏ tượng trưng cho màu nước cola, còn màu xanh dương để phân biệt với màu nhãn hiệu của Coca-Cola. Bao năm qua Pepsi đã vất vả đáp trả lại chiến lược màu sắc của Coca-Cola mà vẫn không được thành công lắm.
Hãy trung thực với mình. Trong tâm thức của anh, không phải là thế giới như ngập tràn các biểu tượng màu đỏ của Coca-Cola hay sao? Và để hình dung ra các biểu tượng của Pepsi-Cola chẳng phải là khó khăn hay sao? Pepsi có mặt ở đó, nhưng việc thiếu một màu sắc độc đáo tạo sự khác biệt đã khiến Pepsi chìm nghỉm trong đại dương màu đỏ của Coca-Cola.
Gần đây Pepsi-Cola đã nhìn ra được chân lý, hay đúng hơn là nhìn được màu hợp lý. Họ đang thực hiện cái mà lẽ ra họ đã phải thực hiện cách nay 50 năm. Đó là làm cho màu sắc nhãn hiệu trái với màu sắc của các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của mình.
Pepsi-Cola đang “xanh hóa” mọi thứ của mình, họ thậm chí còn chơi sang, sơn màu xanh dương cho một chiếc máy bay phản lực siêu thanh Concorde để chuyển tải thông điệp màu xanh đi tới các nhà máy đóng chai nước giải khát này trên khắp thế giới.
Hãy làm cái gì đó đối lập. Kodak màu vàng thì Fuij màu xanh dương. Màu vàng (như trong Golden Arches) cũng là màu người ta hay coi là màu đặc trưng của McDonald’s, mặc dù logo của nó hầu như toàn màu đỏ. Nhưng Burger King thì màu gì?
Burger King đã sai lầm khi chọn màu của bánh hamburger thay vì chọn màu trái ngược với màu của các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của mình. Burger King đã kết hợp màu vàng của vỏ bánh hamburger với màu đỏ cam của thịt. Một logo gọn gnàg, nhưng với màu sắc tệ hại.
Budweiser màu đỏ, vậy Miller nên chọn màu gì? Một trong các rắc rối mà Miller gặp phải là họ tung ra thị trường quá nhiều dòng sản phẩm đến nỗi chúng phá hủy bản sắc màu sắc để nhận dạng nhãn hiệu. Để phân biệt các dòng sản phẩm của mình, Miller đã dùng một dải các màu phối hợp. Do đó họ đã đánh mất cơ hội để tự phân biệt mình với Budweiser, đối thủ cạnh tranh lớn nhất của họ.
Hãy nghĩ đến thứ màu không thể nhầm lẫn trên vỏ hộp nữ trang Tiffany. Bằng cách chuẩn hóa một màu duy nhất và sử dụng đồng bộ trong nhiều năm, ta có thể tạo ra một sự hiện diện mạnh mẽ xét về phương diện thị giác trong cái thế giới rối tung này. Vào mùa giáng sinh, mỗi nhãn hiệu, mỗi cửa hàng đều dùng màu xanh lá cây và màu đỏ để trang hoàng, từ M&M’s đến Macy’s.
Tuy niên, Tiffany còn gây chú ý hơn khi trở thành món quà đặt dưới cây thông giáng sinh. Các bà vợ ôm hôn chồng ngay khi họ thấy cái hộp màu xanh giống vỏ trứng chim két. Chẳng cần mở ra họ cũng biết bên trong hộp có món quà tuyệt vời gì.
Có lẽ ta đã thấy nhiều lon bia Miller hơn hộp Tiffany. Nhưng ta biết rõ đó là Tiffany trong khi không chắc lắm có phải đó là Miller không.
Trong khi một màu đơn luôn luôn là chiến lược màu tốt nhất cho một nhãn hiệu, đôi khi có thể sử dụng nhiều màu một lúc.
Federal Express (Fedex), công ty giao nhận hàng qua đêm hàng đầu, đã muốn các kiện hàng nằm nổi bật trên bàn của người nhận. Do đó họ kết hợp hai màu gây sốc là cam và tía. Khi một kiện hàng do Fedex giao đến nơi, chỉ nhìn thì ai cũng biết kiện hàng đó do Fedex giao đến. Nó khác nào bộ đồ tắm biển màu cam và đỏ tía trong đại dương màu xanh dương của các công ty.
Dùng mãi một màu qua nhiều năm có thể giúp nhãn hiệu khắc sâu vào tâm thức mọi người. Hãy nhìn màu vàng của Caterpillar, màu nau của United Parcel Service, màu đỏ của Coca-Cola, và màu xanh dương của IBM mà xem.
Cái mà màu xanh dương vĩ đại đã mang lại cho Big Blue cũng là cài mà một màu độc đáo sẽ mang lại cho nhãn hiệu của anh.

170 comments In This Topic:

  1. Jeanne

    Фильм Не дыши-2

    Reply
  2. viagra and xanax

    Azithromycin 250mg Canada

    Reply
  3. cialis from usa pharmacy

    I Want To Order Cialis

    Reply
  4. vefarefkeRam

    Интернет-магазин продает дизайнерскую мебель личного производства по привлекательным ценам. Если не хотите покупать стандартные мебельные гарнитуры, а желаете выбрать модели определенного стиля, которые будут гармонично сочетаться и станут украшением любого помещения, тогда загляните в каталог онлайн-магазина.
    Вы можете выбрать мебель:
    · для гостиной,
    · столовой,
    · спальни,
    · прихожей,
    · кабинета.
    Мебель бренда авторского исполнения изготавливается в разных стилях. Покупатели смогут выбрать дизайнерские мебельные комплекты для комнат, выполненных в классическом, скандинавском стиле, провансе, арт-деко, модерне, минимализме.

    Кроме столов, стульев, шкафов, консолей и прочей мебели на веб-сайте организации «Эксив» можно выбрать дизайнерские предметы декора, которые дополнят интерьер и дадут помещению особенность. Зеркала, люстры, торшеры, бра, светильники можно найти для каждой комнаты, прихожей, лоджии, террасы, напольные зеркала https://farming-mods.com/.
    Предметы мебели делаются из натуральных по максимуму материалов с высококачественной фирменной фурнитурой. Для обивки мягкой мебели используются: велюр, натуральная и экокожа, рогожка, нубук, микровельвет, шенил. Каркас делается из массива дерева.
    Как можно сделать заказа в онлайн-магазине бренда Exiv
    В ассортименте вы сможете подобрать готовые изделия и заказать изготовление мебели подходящей для вас конфигурации по личным размерам. При этом у вас будет возможность также выбрать цвет материала отделки.
    Окончательная стоимость выбранной вами мебели, изготовленной на заказ, будет зависеть от материала и размеров. Для того чтобы узнать цену, позвоните менеджеру по телефонам, обозначенным на сайте. По заказу мебель изготавливается в среднем в течение 2-3 недель. Помимо этого вы можете забронировать на 5 дней понравившиеся предметы, которые будут отложены специально для вас до оплаты.
    Заказать товары в компании «Эксив» можно с доставкой по Москве, Подмосковью и отправкой транспортными компаниями во все регионы России. Цена доставки по Москве – 1000 р. Чтобы узнать стоимость доставки в другие города, позвоните консультанту или задайте вопрос в форме обратной связи.
    Оплата возможна курьеру при получении заказа наличными или банковской картой. Помимо этого вы можете оплатить товар на сайте или по безналичному расчету. Если заказ отправляется в регионы, нужно полная предоплата.

    Reply
  5. vefarefkeRam

    Интернет-магазин продает дизайнерскую мебель личного производства по привлекательным ценам. В случае если не хотите приобретать стандартные мебельные гарнитуры, а желаете подобрать модели определенного стиля, которые будут гармонично сочетаться и станут украшением любого помещения, тогда загляните в каталог онлайн-магазина.
    Вы сможете выбрать мебель:
    · для гостиной,
    · столовой,
    · спальни,
    · прихожей,
    · кабинета.
    Мебель бренда авторского исполнения делается в разных стилях. Покупатели могут подобрать дизайнерские мебельные комплекты для комнат, выполненных в классическом, скандинавском стиле, провансе, арт-деко, модерне, минимализме.

    Кроме столов, стульев, шкафов, консолей и прочей мебели на сайте компании «Эксив» вы можете выбрать дизайнерские предметы декора, которые дополнят интерьер и дадут помещению индивидуальность. Зеркала, люстры, торшеры, бра, светильники вы можете выбрать для каждой комнаты, прихожей, лоджии, террасы, напольные зеркала https://farming-mods.com/.
    Предметы мебели делаются из натуральных по максимуму материалов с качественной фирменной фурнитурой. Для обивки мягкой мебели используются: велюр, натуральная и экокожа, рогожка, нубук, микровельвет, шенил. Каркас изготавливается из массива дерева.
    Как можно сделать заказа в онлайн-магазине бренда Exiv
    В каталоге вы сможете выбрать готовые изделия и заказать изготовление мебели нужной для вас конфигурации по личным размерам. При всем этом у вас будет возможность также выбрать цвет материала отделки.
    Окончательная стоимость выбранной вами мебели, изготовленной на заказ, будет зависеть от материала и размеров. Для того чтобы уточнить цену, позвоните менеджеру по телефонам, указанным на веб-сайте. По заказу мебель изготавливается в среднем в течение 2-3 недель. Помимо этого можно забронировать на 5 дней понравившиеся предметы, которые будут отложены специально для вас до оплаты.
    Заказать товары в организации «Эксив» вы можете с доставкой по Москве, Подмосковью и отправкой транспортными компаниями во все регионы России. Стоимость доставки по Москве – 1000 р. Чтобы узнать стоимость доставки в другие города, позвоните консультанту либо задайте вопрос в форме обратной связи.
    Оплата возможна курьеру при получении заказа наличными либо банковской картой. Также можно оплатить товар на портале либо по безналичному расчету. Если заказ отправляется в регионы, необходимо полная предоплата.

    Reply
  6. ivermectin tablets for humans

    Propecia Side Effects Bumps

    Reply
  7. Pamala

    Форсаж 9 смотреть онлайн в хорошем качестве

    Reply
  8. finasteride, msd

    Buy Vigora 50

    Reply
  9. Angelika

    Джой Американка в русском балете

    Reply
  10. Edythe

    Джой Американка в русском балете

    Reply
  11. Lasix

    Viagra Original Achat

    Reply
  12. Plaquenil

    Tadalafil Canadian Pharmacy

    Reply
  13. Txwworud

    Смотреть фильм бесплатно в хорошем скачать фильм Фантазии для взрослых в хорошем смотреть новинки фильмы в хорошем качестве бесплатно. Смотреть хорошие фильмы без регистрации новинки. Смотреть новинки кино. Русские фильмы новинки смотреть бесплатно. Новые фильмы 2021 смотреть онлайн новинки. Смотреть фильмы онлайн без регистрации новинки. Фильмы новинки 2021 смотреть онлайн hd 1080. Фильмы онлайн лучшие новинки. Новый фильм смотреть онлайн в хорошем качестве. Новинки онлайн фильмы без регистраций. Новинки фильмов 2021 смотреть бесплатно.

    Reply
  14. Plmoagky

    Фильмы в хорошем качестве hd 1080 Янтарные копы (Бурштиновi копи) звук лучшие новинки фильмов 2021. Уже вышли фильмы онлайн бесплатно новинки. Смотреть новые фильмы лета 2021 года. Новинки фильмов 2021 года бесплатно. Новые русские фильмы 2021 смотреть бесплатно. Фильмы новинки в хорошем качестве hd. Хороший новый русский фильм смотреть онлайн. Новинки фильмов вышедшие в качестве. Новинки кино 2020 смотреть онлайн. Фильмы онлайн бесплатно качество новинки. Новые военные фильмы 2021 смотреть бесплатно.

    Reply
  15. Priligy

    Backup When Taking Jolessa And Amoxicillin

    Reply
  16. buy zithromax without presc

    Cardura

    Reply
  17. Neurontine

    Maxifort Zimax Mexico

    Reply
  18. prednisone dosage for dogs

    Propecia Dias Fertiles

    Reply
  19. Gisgtdcl

    Трудные подростки 3 сезон 5 серия смотреть онлайн https://bit.ly/3FPbpf0

    Reply
  20. Blvigyqe

    Трудные подростки 3 сезон 5 серия смотреть онлайн https://bit.ly/3FPbpf0

    Reply
  21. Epwrjsxj

    Трудные подростки 3 сезон 5 серия смотреть онлайн https://bit.ly/3FPbpf0

    Reply
  22. Fejcegzp

    Трудные подростки 3 сезон 5 серия смотреть онлайн https://bit.ly/3FPbpf0

    Reply
  23. Pxfikwbb

    Трудные подростки 3 сезон 5 серия смотреть онлайн https://bit.ly/3FPbpf0

    Reply
  24. Zomfovkq

    https://bit.ly/3DM8xhm Kvgcilim – канал, фильмы Сериалы, передачи, online

    Reply
  25. Bghcqfop

    https://bit.ly/3DM8xhm Punvdvwm – сайт, Просмотр сериал, видео, всегда онлайн

    Reply
  26. Trlwlbaa

    https://bit.ly/3DM8xhm Cptxtank – сайт, фильмы sezon, ютуб, новое онлайн

    Reply
  27. Bwgbyopn

    https://bit.ly/3FWLjXS Rppnpqqx – канал, Films sezon, рутуб, новое онлайн

    Reply
  28. Qqcoslpq

    https://bit.ly/3FWLjXS Luoaevnx – канал, фильмы Сериалы, ютуб, новое онлайн

    Reply
  29. Viagra

    levitra when to take

    Reply
  30. Viagra

    cialis 20 refill

    Reply
  31. Cialis

    Cialis Originale Farmacia Online

    Reply
  32. АААjxyjnhm

    Некероване кохання 17 серія Некероване кохання 17 серія
    yunb ddnznz Смотреть онлайн сериал Некероване кохання / Любовь без тормозов 17 серия
    Некероване кохання / Любовь без тормозов: 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16 СЕРИЯ (украина)

    Reply
  33. АААaftspjk

    Некероване кохання 17 серія Некероване кохання 17 серія
    yunb ddnznz Смотреть онлайн сериал Некероване кохання / Любовь без тормозов 17 серия
    Некероване кохання / Любовь без тормозов: 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16 СЕРИЯ (украина)

    Reply
  34. driponin online

    high triglyceride cialis

    Reply
  35. Zectdvsi

    https://clck.ru/YhgvF Jvjupatw – сайт, Смотреть сериал, трансляции, всегда онлайн

    Reply
  36. propecia medication

    Does Propecia Regrow Hair

    Reply
  37. Priligy

    Levitra Durata Effetto

    Reply
  38. Prednisone

    cialis dizziness

    Reply
  39. wrism

    всего эротика vid прохладный и супер-горячий Порно фильмы © m.eroboom.pw – 2020 Смотреть эротические фильмы онлайн и абсолютно бесплатно – кто может отказаться от такого удовольствия?Эротика онлайн – это замечательный способ расслабиться, доступный в любое время дня и ночи. Смотреть бесплатно все новые и новые эротические фильмы с. Хирн, предполагавший, что Пино разыгрывает его, пожал плечами и ответил: https://inbullswetrust.com/community/profile/luisestell86350/ Популярные фильтры Классика современного порно, которое повествует нам о развратных школьниц (18 лет), нимфеток и просто шлюх, которые ни о чем не думают, кроме секса. Возможно, многие из вас уже видели это старое порно, но многим будет интересно.

    Reply
  40. idm crack karanpc

    That is really interesting, You are an excessively skilled blogger. I have joined your rss feed and stay up for seeking more of your magnificent post. Additionally, I’ve shared your site in my social networks|

    https://paste2.org/d3XUJ2C4

    Reply